明洞近八成韩妆店倒闭歇业 韩国购物天堂变“地狱”

疫情对韩妆“购物天堂”首尔明洞商圈的冲击仍在继续。据央视财经报道,2020年新冠疫情席卷以来,明洞商圈(Myeongdong)近八成化妆品专卖店关门歇业。

报道援引韩国公平交易委员会数据称,2020年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%。许多美妆店采取促销手段自救,但是效果并不理想。

明洞商圈是韩国首都首尔市中心的著名购物商圈,尤其受到外国游客的喜爱。疫情以前,明洞商圈不仅云集了国际服装大牌,还集中了兰芝(Laneige)、伊蒂之屋(Etude House)等著名韩国本土美妆品牌。

中国游客曾是明洞商圈服装和美妆店的主要消费大军,但在2020年新冠疫情爆发后,中国赴韩游客跳崖式下滑对该商圈零售业造成巨大打击。

2020年11月界面时尚曾报道,该商圈主街道明洞大街两侧的弄堂街巷内,因为国际游客减少、社交距离限制措施等原因,许多中档化妆品店、服装店和各国餐饮美食店在去年已经逐渐停业关闭。在2020年第三季度,明洞购物区的空置率高达28.5%,是整体市场平均值的五倍。

但这个局面仍在进一步恶化。2021年7月,《韩国时报》(the Korea Times)报道称,原本在2020年还能支撑的主要韩国美妆巨头,例如爱茉莉太平洋公司和LG家用健康护理公司,也已经关闭了旗下品牌位于明洞地区的数家沿街店铺。

根据韩国房地产市场咨询机构Korea Real Estate Board发布的市场研究报告,2021年第二季度明洞商圈小型商铺空置率已经达到43.3%,较2021年第一季度的38.3%又进一步增多。这是2017年以来明洞商圈的最高商铺空置率。

虽然本国市场旅游零售渠道收到冲击,但韩国化妆品出口至海外市场则进一步增长。根据韩国海关部门韩国关税厅数据,2020年韩国化妆品出口额61.22亿美元,同比增长14.8%。

在全球各地实体零售业受到不同程度冲击的同时,电商市场则迎来蓬勃发展。2020年通过电商平台出口的韩国化妆品销售翻了三倍不止,从2019年的4700万美元增长至2020年的1.45亿美元。

其中,中国内地市场进一步巩固了韩国化妆品最大出口市场的地位,录得2020年韩妆出口总额30.46亿美元,占比接近其全球市场的一半。同时,日本和美国也是2020年韩国化妆品的主要出口市场。

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